Искусство сохранять.
- ЗаказчикСбербанк
- АудиторияАфиша
- Период10 января - 20 августа
Искусство сохранять.
- ЗаказчикСбербанк
- АудиторияАфиша
- Период10 января - 20 августа
Цель
В год своего 175-летия Сбербанк распахнул двери главных музеев страны для бесплатного посещения, открывая главное свойство искусства — сохранять время. Проект «Искусство сохранять» рассказал читателям не только об удивительной возможности встретиться с шедеврами живописи, но и о связи времени и искусства, о его роли в жизни человека и истории страны.
Сбербанк распахнул двери музеев в свой 175-летний юбилей, а наш проект открыл мир искусства в digital-среде, став увлекательным интерактивным гидом по миру прекрасного.
Решение
Центром проекта стала контент-платформа, объединившая серию native-материалов, регулярно выходивших на главных ресурсах Rambler&Co: Gazeta, Lenta, Афиша, Championat, RNS и других. Native-материалы были органично интегрированы в интерактивный гид по музеям, участвовавшим в проекте.
Структура подчинена единому ритму — на всем времени действия проекта посетитель всегда найдет для себя что-то новое, позволяющее ему взглянуть на историю российского искусства от Сбербанка с новой стороны.
Результат
- Просмотры10000000
- Конверсия0.7
- Средний CTR0.97
- Уники300000
Масштабный и сложный проект, посвященный 175-летию Сбербанка был заслужено оценён аудиторией:
- Охват анонсирования - более 40 миллионов посетителей сети
- Информационный хаб посетило около 1 миллиона пользователей
- Стилизованные страницы проекта в день юбилея увидело более 10 миллионов пользователей сети
- Более 2 миллионов посетителей прочитали редакционные native материалы
- Игра "Угадай 12 картин за 2 минуты" стала самым популярным редакционным материалом Афиши за 2016 год.
- Десятки тысяч упоминаний проекта в сторонних СМИ и социальных сетях.
- Установленны рекорды посещаемости для нескольких музеев проекта, включая ГМИИ им. Пушкина