Проснись.
- Заказчик Unilever
- АудиторияАфиша
Проснись.
- Заказчик Unilever
- АудиторияАфиша
Цель
Создать спецпроект в рамках новой рекламной кампании AXE «Проснись» — лучшие развлечения ночного города. И напомнить пользователям, что жизнь — это не только режим «работа — дом — работа».
Мы создали альтер эго одной из самых популярных площадок, поменяв местами день и ночь, вовлекая пользователей в увлекательное путешествие по миру ночных развлечений.
Решение
Простое, но уникальное: превратить «Афишу Daily» — одну из самых популярных площадок холдинга, рассказывающую о развлечениях, в «Афишу Nightly» — своего рода поп-ап-проект, который в течение двух месяцев будет публиковать эксклюзивные материалы о самых ярких событиях и развлечениях после шести вечера. Концерты, вечеринки, музыкальные премьеры, фотоотчеты с самых диких мероприятий — все тут, после простого клика на переключатель режимов работы площадки: с daily на nightly.
Результат
Подобная смелость была прекрасно встречена пользователями.
Общее количество пользователей составило более 600 тысяч человек.
Всего для проекта редакцией были подготовлены 95 уникальных материалов, которыми суммарно поделились в соцсетях более 37 тысяч человек.
Среднее время, проведенное пользователями на проекте, — 4 минуты. Это говорит о высокой заинтересованности аудитории в контенте и в проекте в целом.