Открытие города.
- ЗаказчикUniqlo
- АудиторияАфиша
Открытие города.
- ЗаказчикUniqlo
- АудиторияАфиша
Цель
Нестандартно рассказать об открытии нового магазина UNIQLO в Атриуме и повысить лояльность аудитории к бренду
Решение
Контентный спецпроект с привлечением известных опинион-лидеров. Дополнением к контенту стала нестандартная конкурсная механика, которая способствовала повышению лояльности к бренду — пользователи могли выиграть призы от UNIQLO.
Мы провели 8 интервью с популярными среди нашей ЦА героями, которые рассказали о своих любимых местах в столице. Алена Долецкая, Кейко Ли и другие опинион-лидеры выбрали пять мест в Москве, которые они рекомендуют читателям Афиши и рассказали еще об одном секретном месте в Москве. Именно его и должны были отгадать пользователи, чтобы получить призы от UNIQLO.
Кроме того, сайт спецпроекта стал площадкой для других активностей бренда — например, SMM-контеста, в котором могли поучаствовать все желающие и выиграть приз — сертификат в размере 10 000 руб на шоппинг в UNIQLO.
Результат
Проект очень заинтересовал аудиторию — об этом говорит охват, перевыполненный более чем на 50%. Самым популярным героем стала Алена Долецкая (30% от всех прочтений).
10 430 пользователей стали участниками конкурса по поиску секретных мест на карте 434 перехода на официальный сайт бренда.
7 минут 26 секунд – рекордное среднее время просмотра страниц проекта.