Игра с классикой.
- Заказчикadidas Originals
- АудиторияАфиша
Ярко и нестандартно рассказать про обновленную концепцию линейки adicolor через сообщение «Играй с классикой».
Спецпроект на Афише, в котором мы рассказали о концепции коллекции через героев-визионеров из разных сфер деятельности, каждый из которых обыгрывает классику и делает это по-своему. Героями проекта стали Миша Мищенко — композитор-неоклассик, Лиля Сковородникова — балерина, создательница школы боди-балета Balletomania, Наум Блик — поэт, рэп-исполнитель и сооснователь художественной формации Zuk Club, уличный художник Сергей Овсейкин. В рамках проекта наши герои, каждому из которых соответствовал свой цвет из линейки adicolor, взяли интервью друг у друга, таким образом раскрыв самые интересные и важные стороны каждого. Все интервью были проиллюстрированы концептуальной фотосъемкой, проведенной в ТЦ «Цветной». Таким образом, внутри интервью пользователи могли изучить в подробностях вещи бренда, а после — купить их в онлайн-сторе adidas.
Фактический охват превысил прогнозируемый на 18% благодаря трафику от медийного анонсирования и органического охвата — проект был интересен аудитории на площадке.
Среднее время просмотра страниц — 3:07 минут, для контентных проектов этот показатель превышен на 30-50%, так как средним временем считается время до 2 минут.
Более 2600 реакций в соцсетях. Проект широко был освещен в соцсетях благодаря поддержке героев проекта. Наиболее активно пользователи реагировали в Instagram из-за большого количества фотоконтента.