Что вас бесит.
- ЗаказчикSandoz
- АудиторияАфиша
Рассказать о том, что «Персен» приходит на помощь в борьбе со стрессовыми ситуациями в совершенно разные моменты нашей жизни.
Спецпроект, где читатели не просто получат полезную информацию о борьбе со стрессом, но и будут вовлечены в коммуникацию за счет интересного им и релевантного бренду интерактива.
Первый в истории хит-парад человеческих стрессов, который мы решили назвать просто и понятно — «Что вас бесит?». От сломанного ногтя до обезумевшего начальника — каждый пользователь мог выбрать те поводы для стресса, которые ему кажутся самыми типичными, составить свой собственный рейтинг стрессов и отправить его в общую статистику проекта. А из пользовательских рейтингов мы составили общий — в котором победу одержали разбросанные носки, молчание после ссоры, а также 9-балльные пробки.
Кроме того, мы подумали и о тех пользователях, которые могут находиться в стрессе прямо сейчас, — им мы адресовали уникальный «Успокоитель». Пять красивых и медитативных видео, которые можно было запустить на странице проекта и расслабиться, глядя на огонь, играющего котика, красивые поля и плавающих в водной синеве дельфинов.
23 000 пользователей прошли тест. Самыми популярными/стрессовыми оказались категории «Работа», «Отношения» и «Дом».
Показатель отказов составил очень низкие 23%.
Гладили котика и плавали с дельфинами почти 100 тысяч человек, при этом 80% из них возвращались на страницу «Успокоителя».